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文/杨眉张雪花王宇航

历时数月的中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年报道已结束,这也成为中国新闻界实力比拼的主战场.在新媒体时代,如何让重大主题宣传直抵人心成为各新闻网站能否拔得头筹的重要考量.

论文范文网以“新闻+技术等‘产品+体验”为手段和目标,以互联网思维介入主题性报道,实现小切口大主题,硬新闻软表达,有效增强了网民对重大主题报道的黏度.

创新采用"1+X”大型融合报道模式

作为论文范文网有史以来投入人力物力最多的一次报道,专题创新性地采用“1+X”报道模式,“1”为总专题,“X”为系列子专题,依主题分阶段“立体式”推出专项报道,突出纪念抗战的重要时间节点.明9日,俄罗斯举行纪念卫国战争胜利70周年庆典,论文范文网推出子专题《纪念世界反法西斯战争胜利70周年》;7月7日,推出子专题《纪念全民族抗战爆发78周年》;9月3日推出子专题《中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动》以及直播专题《论文范文全媒体直播胜利日大阅兵》等.

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总专题囊括子专题、产品矩阵、各地纪念、多语言、互动专区5个版块,每个版块又涵盖近50个独立产品或专题,其中每个产品或专题均可拆分独立呈现,其权威性、丰富性、可视性、资料性均创下专题制作之最.一经推出,立即在海内外引起强烈反响,几乎所有的重要网络媒体都在第一时间跟进,获得了近3000万的网络点击量.论文范文对此给予高度评价认为在通过媒体融合增强报道的吸引力、感染力方面,论文范文网具有示范意义.

此外,运用新媒体技术手段,推出一批创新型原创产品,游戏轻应用、创意手绘、视频广播、数据新闻、时空新闻、全景博物馆等深受广大网民尤其是年轻网民的喜爱.3D动新闻《论文范文事变开辟东方主战场》以三维立体动画形式,全景式还原“论文范文事变”始末.全景抗战纪念馆运用全景摄影技术,对一批重要抗战纪念场馆进行360度全方位拍摄,网民‘‘足不出户”即可“身临其境”.全球首发引起链式传播反应

论文范文网“9-3”直播专题《论文范文全媒体直播胜利日大阅兵》打破传统的按栏目依次排列的布局方式,以单屏式“全媒体播放器”论文范文展示所有内容,网民不必上下拖动页面,即可实现各子栏目在同一屏内自由切换.各子栏目内容以瀑布流的形式进行加载,并滚动更新.其中,“文字实录”子栏目首次采用文字、图片、视频混编滚动播发的形式,凸显了此次直播报道的全媒体理念.“视频直播”与“CNC实时报道”栏目均设中英文双通道.

对习总书记在纪念大会上发表的重要讲话,论文范文网第一时间摘取重要信息编发快讯,其中,有关“中国将裁军30万”消息为全球首发,被各大网站及移动端迅速转载,不仅在网民中引发链式传播效应,也引起外媒和国际社会广泛关注,充分展示了论文范文网作为权威信息发布平台的重要作用.

在阅兵直播报道中,首次采用全景视频和3D摄影,360度全景展现阅兵盛况.推出全景视频报道《走进阅兵前夕的天安门广场》《阅兵序幕拉开国旗冉冉升起》等,网民拖动鼠标即可看到360度环视场景,这种无视觉死角、强交互性的观看形式为网民带来身临其境的沉浸感.H5轻应用《全景交互看阅兵》全景再现阅兵分列式精彩内容,详解各方队武器装备,极大满足了网民对碎片化信息的深度整合需求.该产品在阅兵当天PC端和移动端同步推出,网络点击量达20多万,论文范文员微信号上的转发量达5万以上.

多方联动实现全媒体融合

论文范文网发挥分支机构遍布全国的优势,与各地方频道联动推出“地方版”抗战专题.安徽频道的《江淮记忆》、河北频道的《燕赵丰碑》等各具地方特色,其中重庆频道推出的《创意手绘:论文范文社记者重走滇缅路地图》,报道团队从重庆出发,往返迂回滇缅公路沿线行程2800余公里,采访上百位专家学者和亲历者,并用航拍、夜拍等多媒体手段完美表现松山战场遗址等沿线主要历史遗迹,获得极好的社会反响.此外,与地方频道共同策划推出“重拾历史开启未来”抗战记忆系列访谈16场,包括《日落芷江·胜利记忆——专访芷江受降纪念馆馆长》《郑文健讲述抗战岁月里最难忘的事》等.

PC与移动端联动,重大主题纪念活动实现“两端”同步直播.“9-3”纪念活动直播当日,手机论文范文网、论文范文炫闻客户端、论文范文网法人微博和论文范文网微信公众号四大移动终端平台与PC端同步直击阅兵现场.论文范文炫闻客户端与PC端同步推出专题和《阅兵盛况有你发声》互动版块,将前方记者即时报道与网友互动融为一体.为更好地调动网民的参与热情,专题组织了《大型网络征集活动:我的抗战家传》《纪念抗战胜利70周年诗词、楹联征集》等交互活动.目前,已征集网民原创作品近万件,部分网民甚至根据征集线索寻找到了一批当年的抗战英雄.

统筹对内对外报道,8个外文语种同步宣传形成强大声势.“9-3”纪念活动期间,论文范文网制作推出英、俄、日、德、法、阿、西、韩8个外文语种纪念抗战胜利70周年多媒体专题和直播专题,增强报道辐射范围和影响力,积极传递中国声音.例如,与吉尔吉斯斯坦通讯社、俄罗斯报、日本Record China、韩国东亚日报等境外主流媒体合作,实现对外报道在境外的直接落地.此外,利用英文论坛、”中国观察”英文手机客户端、英日文版iPad客户端、论文范文社统一管理发布的Facebook、Twitter和Youtube等海外社交媒体账号积极加强内容传播,真正实现一次采集、N次加工、梯次生成、多元适配、多渠道发布、多终端传播、全媒体覆盖.(杨眉、张雪花、王宇航:论文范文网)

总结:

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