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《中国电子媒体的可行性空间》概括:这篇电子期刊论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。

【摘 要】网络日益深入人们的生活,日趋改变着人们包括阅读方式和生活习惯.网络不仅仅是一个内容传输的平台,它在更大意义上参与改变着人们的生活.从近几年国外媒体因网络直接和间接的重大事件中,我们可以清晰洞悉出国外传统媒体已经掀起了新一轮破旧出新的改革,而中国在这轮改革中跟进的程度和速度,也直接影响着未来中国电子媒体在全球舞台上的地位.

【关键词】电子图书数字报纸电子期刊 发展空间

2009年圣诞节当天,美国在线零售业者亚马逊(Amazon)宣布,亚马逊网站电子书的销售量首度超过传统纸本书籍.而此前根据研究机构Forrester Research 2009年1 0月发表的预估,Kindle在美国市占率高达60%,其次是市占率35%的Sony Reader.美国最大连锁书店邦诺(Barnes&Noble)2009年也加入战场,推出Nook电子书阅读器,而令人惊叹的是Nook在2009年11月就预购一空,让商家多少有些措手不及.这一事件无疑再次引发了我们对中国电子媒体发展的可行性空间的关注与探讨.

一、电子图书的发展空间

毋庸置疑,电子图书正以锐不可挡之势进入人们的生活,逐渐取代传统纸质书籍的地位,借助互联网的发展,将传统图书纳入新的电子媒介格局中,使其成为人们生活中的重要一环.与传统图书相比,电子图书具有无可比拟的优势,首先是节省空间,一本大书,可以轻松地装入小小的阅读器中,小小的阅读器可以容纳诸多的纸版图书.其次是快捷方便,电子图书可以随时随地阅读,如同MP3播放器一样,人们可以随时将其取出,并随时展开阅读,准确从上次阅读的地方继续展开阅读,并且人们可以随时调出储存在其中的电子图书,从而进行有效的信息资源的翻阅.与传统纸本图书相比,电子图书又具有论文范文低廉的重要特征.在信息化程度不断深化的今天,以简单便捷为唯一目标的电子商品,正以其功能的无限延展进入我们的生活,伴随着各方面成本的不断降低.电子图书是在这样的情形中以适应时论文范文展使命感,以为最大限度满足人们的生活需求为中心展开的.

电子期刊制作软件:如何制作电子期刊

亚马逊Kindle获得成功后,对国内的电子图书厂商来说无疑是一个振奋人心的消息.美国的电子产业在全球具有领航的重要作用和意义,kind『e的成功无形中为中国电子图书的发展注入了强有力的助推剂.汉王图书为自己的e-ink屏电子书起了个别致的名字——“汉王电纸书”.“掌控知讯智行无疆”成为方正努力的方向.翰林、易博士等其他电子书厂商则纷纷跟进.

但是我们发现中国诸多的厂商在其定位上有着很大的不同.Kindle的成功在于以“软”带“硬”,即电子书的内容售价非常便宜,以所售内容的便宜来带动电子阅读器的销量.但是汉王在这一点上却存在很大的缺憾,因为汉王电子书的售价非常昂贵,而且汉王本身所拥有的电子书的量并不是很大,这无疑在某种程度上限制其发展.而方正在内容资源的占有上无疑具有显著优势.这个优势在于中国80%以上的出版社用他们的平台出版发行电子书,每年出版的电子书超过6万种.但是方正的问题在于其自身的售价很高,同时方正之前所努力的方向一直是技术和标准性的确立,而非拥有版权.至于翰林、易博士,他们所选择的发展空间在目前仅仅是一种纯技术层面的支持,而绝非内容,他们以硬件产品论文范文的合理以及质量的稳定而取胜.

从中国目前的电子图书市场来看,目前存在技术和内容的无法融合的特征.这首先表现在硬软件在论文范文上的难以平衡.与Kindle相比.中国的电子图书市场明显呈现鸡肋的特征.方正的硬件论文范文整体呈现偏高,而汉王的软性内容论文范文偏高,这也在某种程度上削弱了大众消费的可能性.对于中国的普通民众来说,电子图书除了上述提到的一些方便便捷的优势之外,其最大的优势在于论文范文.对于喜欢免费产品的中国民众来说,偏高的论文范文无形中抬高了门槛.另一方面,技术和内容存在版权统一的问题.目前中国的电子图书厂家主要进行的是技术层面的探索,其版权拥有权无可争议.但是对于具体内容来说,却具有很大的障碍.汉王图书量呈现明显不足的特征,而方正虽然成为巨大的发行平台,但却无法对电子图书的版权进行合法拥有.这不禁使我们想起论文范文浏览器之前遇到的版权尴尬.

从目前的情况看,盗版在中国成为一道风景.盗版之所以流行的一个重要的原因在于论文范文便宜.中国百姓习惯免费产品,如果硬件市场发展,而具体内容的版权无法解决,无疑将给电子图书市场带来很大的冲击.首先是出版社将面临很大的困境,成本回收成为很大的问题.现在很多国人拥有的手机都具有图书阅读的功能,而其内容多数来自于网上的免费产品,如果合理的收费产品变成了绝对的免费产品,产品内容的生产者——出版社,无疑将在经济上遭遇很大尴尬.再加上网络在人们生活中的日益延展,网络作品的日益流行,手机网络功能的日益凸显,诸多方面的夹击,将使未来中国电子图书的发展进入一种恶性循环中,不仅对纸质图书产生很大冲击,而且对整个电子出版行业的良性游戏规则产生严重破坏作用.

所以笔者认为,目前电子图书在中国的发展,在硬软件生产厂商和软性内容提供者之间必须进行有效而有益的利益分割,实现统一联盟.如果在这一点上背离,出版社可以借助纯硬件厂商提供的平台来发行自己的图书,也可以进行自主研发,其成本无疑都加诸在消费者身上,甚至出现重复叠加,这无疑将造成极大的资源浪费,同时也不利于整个行业的良性发展.电子图书出版相关法规的与时俱进,也具有非同寻常的意义.中国目前已有的新闻出版法规,在时论文范文展的过程中,也存在一定程度的滞后特征.

二、电子报刊的发展空间

2009年3月美国皮尤研究中心的一项研究结果表明,整个美国传媒业出境艰难,处于“接近自由落体”的危险状态,其中日报和周刊尤为严重.沃伦·巴菲特这位亿万富翁的投资商曾对自己的Berkshire Hathaway公司的股东说,报纸行业也许永远不会复苏,因为它缺少一个可持续发展的商业模式.众所周知,Berkshire公司拥有《布法罗新闻报》并且持有《华盛顿邮报》大量的股份.巴菲特的话语无疑具有重大的方向指引性意义.在巴菲特看来,对大多数美国的报纸进行收购是愚蠢的行为,因为这些报纸的亏损几乎没有尽头.我们亲眼看到在过去的一年中,美国的一些大报倒闭的事实,比如有着146年历史的《西雅图消息邮报》停刊,有着150年历史的《旧金山考察家报》歇业,我们也亲眼目睹诸多具有全球影响性的大报告别纸版,只发行电子版.国外报社的噩耗似乎从去年开始一直没有停止.《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》、《费城询问报》等寻求破产保护,《纽约时报》将自己的报社大楼出租等.对于传统纸媒来说,互联网的快速发展以及人们阅读习惯的变化,使其正在逐渐失去强有力的财力支撑.纸质媒体广告收入的直降,使其不得不面对生存还是毁灭这一哈姆雷特式的残酷选择.

无论我们将纸质报刊毁灭性走向的原因归结于何处,事实终究无法改变.我们不禁回忆起5年前的《北京青年报》.2005年,《北京青年报》的广告增幅第一次低于GDP的增幅,而于04年年底在香港上市的举动,却使《北京青年报》的同期利润蒸发了99.7%.这些旧有的有据可查的历史事实,让我们在历时五年的今天,谈论起纸质报刊不再辉煌的时候,多了几分镇定.

对于目前中国的报纸行业来说,电子版本的发行势在必行.从已有的统计数据来看,目前中国发行量超过200万份的报纸仅有两家,这两家分别是《参考消息》和《人民日报》.而从这两份报纸的征订来看,多数为单位订阅.2008年论文范文论文范文总书记论文范文在《人民日报》考察工作时的讲话说提到的,目前,都市类媒体和网络媒体在受众和市场竞争中占据了越来越大的份额.而著名外交家吴健民也曾指出,应该改变我们自己的一套话语体系,外国人听不懂,甚至我们一般的民众也不愿意接受的现状.从上述的事实我们可以洞悉中国报纸行业现在存在着巨大的生存危机.而这一生存危机的逼迫我们必须节约成本,谋求新的生存空间.而借助网络发行电子版无疑具有重要意义.

2010年元旦《人民日报》电子版开始收费.这一事件对于中国的读者来说,无疑是一个重磅炸弹.在《人民日报》电子版开始正式收费之前,许丹丹曾说:“预计在短期内不会带来多少收益,但是会促进报纸的发行,并且为防止盗版侵权提供技术保障.”而何家正进一步强调,要通过这种收费的尝试,慢慢改变过去人民以为网上看报就一定是免费的观念.其实《人民日报》并不是第一家收费的报纸.在《北京青年报》遭遇冬季之后的2007年,温州报业集团就开始将旗下的四份报纸实行收费阅读.其实,中国的报纸在借助手机平台已经实行了收费制,诸家报纸纷纷推出具有特色的手机报.而且呈现盈利趋势.

可以说,收费模式在中国当下处于探索时期.相对于美国的报纸大幅度的动作来说,中国的报纸行业形式展现的改革才刚刚拉开序幕.虽然根据国外调研机构GfKGroup对欧美16个国家1 68万网民进行的调查结果显示,87%的人都不愿意为网络内容付费,其中33%的人更认为希望所有的内容都要免费.但是无论报纸电子版的发行是否具有广阔的前景,也无论我们在多大程度上探讨报纸电子版和互联网的双赢关系,从目前的情况来看,报纸电子化这一走向无法改变.“在可以预计的未来,当网民逐步习惯通过电脑、手机、电子书等终端方式阅读时,数字报发行必将成为报刊发行重要的经济增长点.”尽管许丹丹的这一说法显得过于乐观,尽管我们目前无法对其经济盈利进行量化性的总结,但报纸数字化的趋势无法改变.

在确立这一趋势的同时,我们要谈到手机报.手机报是借助手机这一硬件平台和电信运营商来进行的比较成功的盈利模式.盈利的前提是双方进行优势互补,从而实现共赢.这种模式只是为我们提供了较为初级的成功案例.借此我们也可以窥见未来电子报刊的发展必须凸显出个性化、多渠道特征,在借助网络、与网络融合同时又与网络竞争的过程中,必须以电子版为基础寻找多条路径,拓展自己的生存渠道.

三、电子期刊的发展空间

期刊较报纸来说,其劣势明显地表现在时间性上.对于期刊来说,优质的画面和精彩的内容是其取胜的法宝.而电子版的呈现不光使期刊借助先进的技术拓展自己的表现空间,更能使其拓展自己的受众人群.FLASH等诸多技术元素在电子期刊上的运用已经是一个较为成熟且成功的案例,随着人们阅读习惯的改变,期刊的电子版的发行也呈现出势在必行的态势.

就目前来说,龙源期刊网可以说是国内最大的杂志阅读平台.龙源期刊网现在拥有大约3000种杂志,这一数量可以说囊括了中国目前大部分杂志.而购买龙源电子书的用户,可以在龙源期刊网上更新最新的杂志,论文范文的便宜程度也为人们所接受.可以说,龙源期刊网所提供的龙源阅读器无论从性价比还是从功能上来说,都是最为适中的.但是龙源期刊网的问题在于,期刊网电子版本的发行更多的是内容上的呈现,也就是说龙源期刊网提供的仅仅是一个平台,而没有对电子版本进行深入加工,精美更加谈不上.

从电影电视的发展模式来看,电视对民众的吸引力之所以在上世纪90年论文范文始逐渐超过电影,根本在于电视吸纳了电影视听享受的优点,进而满足了民众不受时间限制甚至可以做到随时随地观看的特征.期刊未来的发展方向也应如此.但是如果期刊仅仅提供内容,而无法在视听上满足受众,那么必将失去很大的受众群.无论是纸质期刊还是电子期刊,其重要的目的除了给受众提供精神享受之外,还有一个重要的目标在于盈利.纸质期刊盈利的很大空间在于发行量的多少以及广告商支持的寡重,而电子期刊同样如此.

电子期刊在未来将逐渐取代传统纸质期刊,就目前来说是一个显著的发展方向,电子期刊的逐步实现,方便受众随时进行信息查阅,以此提升个人获取信息的速度和效率.而精美的电子期刊其所承载的内容价值必将在阅读过程中得到很大程度的提升.这一内容包括文章自身的内容和广告内容,这就要求电子期刊更加凸显人性化设计,提升其呈现品质,以良好的视听综合表现吸引受众,提升传播速度和阅读量,将广告商所要传递的信息量最大化,从而实现盈利.目前大部分的电子期刊使用的编排软件均来自方正,方正在电子期刊的传播过程中,更大意义上只是一个传输平台,在内容传递上,依然存在版权问题.

四、结语

就目前的全球形式来说,电子媒体取代纸质媒体是一个大的发展方向,当然这一发展还任重而道远,需要解决和探讨的问题还很多.笔者认为,就当下来说,中国电子媒体的发展必须进行多方面资源的有效整合,必须在保护知识产权的同时,形成双赢的利益共同体,必须在硬件和软件两个方面建立规则.形成良性运作的产业链.就其内容来说,传统纸媒形式的电子版本的呈现固然满足一部分受众的阅读习惯,但不代表整体的发展方向.必须要在内容呈现的形式上进行深入挖掘,以求满足受众的视听多方面的审美需求.而传统意义上的纸媒广告呈现形式也要随之发生变化,从而实现利益的最大化.

作者简介

张小平,南京政治学院军事新闻传播系讲师,博士研究方向:文化传播.

吴永芝,南京政治学院军事新闻传播系讲师,硕士研究方向:影视文化.

总结:

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