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系列品牌!Misssixty性感自有我主张

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编辑/ 严晴 版面设计/ 阳光谭谭广告有限公司

品牌历史

Miss sixty,60 年代小姐.这个来自意大利的性感牛仔流行品牌,不但是众女星们所钟爱的服饰品牌,更是许多年轻女性心目中梦想的完美性感指针,提到misssixty,马上就会联想到惹火的女性曲线,长腿、翘臀、纤腰,高品质的牛仔裤和令人目不暇给的单品配件.

Miss sixty 创立于1991 年,其风格主要针对时髦的个性女性.不断追求创新、改变和独特,创造属于女性的自我风格.其中又以牛仔裤独特的创意设计最受消费者喜爱.自2001 年春夏起,miss sixty 更推出了其自行设计生产的品牌鞋类产品.

2003 年miss sixty 秋冬系列在著名设计师katie grand 的掌舵之下,不但拥有温暖性感的色彩组合,同时延续了一贯的经典讽刺艺术触觉.

品牌发展

Miss Sixty, 是隶属于Sixty S.p.A 集团其下一个最受年轻人欢迎, 最时尚的女装品牌.Sixty 是由设计师Wichy Hassan 与商家Renato Rossi 合作于一九 年于意大利Chieti 成立的, 起初Sixty 集团创立了男装线Energie,其后于九零年加入了新副线Sixty,而Miss Sixty 则于九一年正式成立.随后,有多个品牌相继成立,如Murphy &,Nye,Killah,Avor,Dake9,Decauville,Refrigiwear,Double-e 和JJMahoney 等.言而,当中发展最快的可算是Miss Sixty.自2001 年春夏起,MISS SIXTY 更推出了其自行设计生产的品牌鞋类产品及眼镜系列.2003 年 MISS SIXTY 秋冬系列在著名设计师 Katie Grand的掌舵之下,不但拥有温暖性感的色彩组合,同时延续了一贯的经典讽刺艺术触觉.Miss Sixty 的发展可说是无止境的,2004 年,Miss Sixty 与 CotyInc. 合作推出香水,并于同年秋冬系列推出首个童装系列.2005 年, MissSixty 与 Coccinelle 合作制作皮具配件及手袋,及与 Morellato 合作推出首饰系列.

产品简介

Miss Sixty 的服饰系列主要分为历久弥新的经典设计“Basic” 系列和领导市场潮流的“Fashion” 系列.jMissSixty 主要针对二十五至三十五岁的自主,有自我风格的时代女性,并以六十年代年轻人衣着特征及趋势,如“多色彩”(Colorful) ,“趣味性”(Funky),“ 性感”(Sexy) 为设计方向,加入现代的潮流元素,创造出属于本世纪的六十年代衣着文化, 把怀旧品味时尚化的服饰.起初,Miss Sixty 只是一个牛仔流行品牌,而于这十数年间,Miss Sixty成功把形象及产品发展成为一个女性服饰流行品牌,大大扩阔圈子,不再局限于牛仔系列.自二零零一年春夏系列起,Miss Sixty 推出了鞋类产品及眼镜系列,而二零零三年秋冬系列,Miss Sixty 更邀得著名设计师Katie Grand 掌舵,令品牌更上一层楼.Miss Sixty 的发展可说是无止境的, 二零零四年,Miss Sixty 与Coty Inc., 合作推出香水,并于同年秋冬系列推出首个童装系列.二零零五年, Miss Sixty 再下一城,与Coccinelle 合作制作皮具配件及手袋,及与Morellato 合作推出手饰系列.

Miss Sixty 的服饰系列主要分为历久弥新的经典设计“Basic”系列和领导市场潮流的“Fashion”系列.“Basic”系列当中最有名的产品可算是其以“Art in Jeans” 为设计理念的牛仔裤.其创新的设计,不同的洗水效果及修身的剪裁往往成为潮流指标,令不少女性也能在穿着Miss Sixty 的产品时把美好身段展露无遗. 而“Fashion”系列则是主要推出最新最热的时兴潮流款式,多用上鲜明大胆的色彩对比,令人目不暇给,而且设计相对亦比较多元化及前卫.

Miss Sixty 于国际的发展十分理想, 于成立第二年,Miss Sixty便随Sixty 集团进军美国.九九年,Miss Sixty 更独自于伦敦潮流要点Convert Garden 开设首间专门店.二零零五年,Sixty 集团开始其国际扩充大计,计划于东京,米兰,洛杉矶,三藩市及上海开设旗舰店,令MissSixty 亦有望同样成功扩展.Sixty现在在中国拥有十三间专门店, 其中,Miss Sixty 在深圳华润万象开设了目前中国最大规模的专门店.专门店由意大利统一设计,与世界各地的Miss Sixty 专门店一并拥有统一的风格,令客人像置身意大利一样.

男装品牌

ENERGIE 是Miss sixty Inc 旗下唯一男装品牌,与Diesel,Replay 并列意大利三大顶极牛仔品牌之一.在巴黎,就算是老佛爷百货和巴黎春天这样大的百货公司里,ENERGIE 通常都会占据运动休闲类男装部的大块地盘.ENERGIE 的店堂设计十分酷,可以看到流线型的台阶、形状古怪的椅子、毛茸茸的地毯和同样酷劲十足的品牌平面海报.Energie 品牌风格硬朗,大量糅合军事元素及复古风格,完美融合了高雅与硬朗的不同气质,采用顶极材质搭配完美工艺,增添斯文气质,骨子里玩的还是冲突那一套.在全世界范围内受到狂热追捧.更是heib近年主推的几个老牌劲旅.

2007 年11 月29 日纽约Miss Sixty/Energie首家旗舰店开业.

中国市场

Miss Sixty 中国的管理公司Sixty( 中国), 由MissSixty SPA( 意大利) 和Toppy 国际共同合作组建的合资公司.目前Toppy 旗下还管理了其他知名品牌, 如Jessica、Episode、O x y g e n 、C o l o r 1 8 和W e e k e n dWorkshop.MISS SIXTY 中国有限公司在完成在一线城市的布点后, 该公司将从2007 年开始加大对二线城市的布局, 大力发展加盟店.MISSSIXTY 计划在内地开到100 个专卖店,并和香港的MISS SIXTY 进行一系列合作.MISS SIXTY 中国区总经理施浩然表示,前几年内地的流行往往跟着香港走,不少内地女性会去香港购买内地没有的或折扣较小的品牌服装.“现在,MISSSIXTY 的衣服在香港卖得好的话,在内地也卖得很好.事实上,我们有70%的顾客是在内地.”施浩然表示,尽管由于增值税方面的原因,内地的MISS SIXTY 会比香港的价格高30%左右,但是比起其他的大牌服装,已属价格差距较小的品牌了.

在去年,Miss Sixty 中国的管理公司就已经达到了最起码的目标,目前MISS SIXTY 在上海有11 个专柜,今年暂时没有增店计划.但是比起北京、上海和广州这些一线城市来,MISS SIXTY 其实在二线城市发展得更快.目前MISS SIXTY 在内地12 个二线城市开设了专卖店,并计划在今年以每季度增3 - 4 个的速度开专卖店.

什么叫系列品牌:丰田SUV系列品牌宣传片

Miss Sixty 中国的管理公司表示, 除了专卖店专柜的发展,MISSSIXTY 也开始接受加盟店,“MISSSIXTY 进入内地的第一、二年有34家直营店,只有7 家加盟店.但是现在,我们开始接受更加多的加盟店,为了保证品牌的定位和管理, 我们对加盟店有很多规定.我们相信,只有保持一个很好的形象才能吸引到更多的合作伙伴.”MISS SIXTY从2003 年开始进入内地进行休闲服装的销售,主要定位于中高端客户.

“ 我一开始很担心2000 元一条的牛仔裤是否会有市场, 但是现在发现价格根本不成问题, 倒是由于发展太快造成的人手问题已经开始成为我们业务发展的瓶颈了, 现在我们必须花很多时间和精力做一些看不到的东西.”施浩然说. 尽管由意大利进口的价格偏高, 但是目前MISS SIXTY 尚没有在内地生产服装的打算.“ 把工厂搬到内地并不是非常简单的一件事, 我们更加倾向于在意大利本地生产, 这样也能让设计人平、员和工厂保持沟通.”

体验皇家系列品牌车系 视频时长:05:58 体验皇家系列品牌车系 播放:45095次 评论:6150人

牛仔特点

1.水洗效果很有特色.

2.细节上有看头、有创意.

3.版型( 裤型) 好.特别针对瘦长型MM.当然,为扩大市场,最近也慢慢开始推出不那么挑身材的裤型了.

4.加入莱卡增加面料的弹性,对更好地为MM 们塑造迷人的线条也非常的有帮助.

如何鉴别

一是棉的质感, 好坏. 

 二是洗水, 洗水是最费时, 费事的一个工序, 只有贵的, 好的牛仔裤才会花大功夫做的很好.

三是很多细节, 洗水唛, 很多细节的做工.

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系列品牌策略论文参考文献总结:

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