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电子产品!新瑞萨电子本土化为核心

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撰文/朱敏慧

尽快实现中国业务的本地化,是瑞萨电子扎根中国、服务中国的关键.

Realization of business localization as soon as possible is vital for Renesas to serve domestic market.

2010年12月初,瑞萨电子在北京、深圳、上海三地分别举办了“瑞萨中国论坛2010”,这是自NEC电子与瑞萨科技正式合并以来,新瑞萨电子在中国的首次.亮相.

初步完成全球业务整合的瑞萨电子,如今正在全球和中国加快步伐实现其“Global&Green”战略.此次论坛现场,瑞萨电子各产品线进行了技术展示,同时来自瑞萨电子日本和中国的高层宣布了新公司的战略和中国发展规划.4年内中国利润翻番

合并后的瑞萨电子已跃升为全球第三大半导体公司,占据全球MCU 30%的市场份额.对于新公司未来的发展,瑞萨电子的战略是大力开拓海外销售,加快全球化进程.据瑞萨电子总裁赤尾泰透露,到201 2年,公司计划将海外销售的比率提高到60%. 如何实现这60%中国无疑将起到决定性的作用.据悉,瑞萨电子中国的目标是销售额保持15%以上的年增长率,力争在2012年达到20亿美元,201 4年达到30-亿美元,4年内利润翻番.

瑞萨电子大中国区总经理兼CEO郑力表示,瑞萨电子旨在成为中国市场首选的半导体供应商及应用技术平台,为实现瑞萨电子海外销售比率超过60%、推动瑞萨电子运营的全球化、并为中国绿色环保型社会的实现做贡献.

完成初步整合后的瑞萨电子,目前也正在优化其现有产品线,以达到资源的最佳配置.据悉,新公司未来将着重关注微控制器、模拟及功率器件和系统LSI三大专业技术领域.借助统一的MCU平台,技术融合形成的通用SoC平台以及模拟及功率器件领域低功耗、小封装、高品质的先进技术,瑞萨电子将为消费电子、汽车、通讯、工业等市场提供丰富广泛的绿色环保器件,从而使智能电网和智能社区得以实现.

深化本土化策略

整合产品线的同时,瑞萨电子也正加强其本土化策略.在瑞萨电子中国战略中, “本土化”成为核心.郑力表示,尽快实现中国业务的本地化,是瑞萨电子扎根中国、服务中国的关键.

在瑞萨电子内部,已经制订了一个金字塔式发展模型,即“以员工为基础,以本地化为导向,致力于本地客户的创新,从而最终成为中国名列前茅的半导体厂商”.在新的营销方针中,瑞萨电子将加速实现“本地化”,其中包括:以市场为导向的产品业务本地化,根据本地员工对市场的理解和判断,将适合于中国市场的产品快速广泛地推向各应用细分市场;强化本地开发解决方案,推进产品群间配套营销;营销基础建设的本地化和自我革新;实施旨在持续改善客户服务质量的项目活动,开展客户增值服务项目.

不久前,瑞萨电子已经宣布强化中国MCU产品中心,将以往由日本总部负责的产品研发、生产等决策权转移至中国,从而建立面向中国市场从营销、设计,到后端生产的及时决策新体制,将其先进的设计经验和产品技术更有效地融人中国市场.

这一政策也将极大地推动瑞萨电子中国市场的开发.事实上,该公司已经决定加快其在中国的新产品投放速度.从论坛当天公布的消息来看,未来瑞萨电子面向中国市场并由本地开发的产品,在今后4年将增长10倍达到100种.同时在近3年内,其中国MCU产品中心更将推出千种新品.这些产品不仅涵括智能电表、燃气表、家庭安防系统等与社会基础设施建设相关的产品,还包括车身、仪表盘电动自行车等中国新兴热门市场产品,以及因绿色环保而备受全球关注的变频家电、LED照明等系列节能产品.

为此,瑞萨电子将进一步加强中国研发团队的建设.现有的600名设计人员未来几年将有相当大幅度的增长,此外瑞萨电子也将与本地经销商IDH缔结合作伙伴关系,并持续增强与各大学间的合作关系.

考虑到中国“低碳社会”建设的需求,瑞萨电子未来将大力增强MCU业务,扩大产品阵容,并扩大配套绿色创新解决方案的销售.郑力强调,瑞萨电子作为全球领先的综合半导体企业,将致力于在中国的先进技术开发和长期稳定的业务发展.瑞萨电子期待更快更好地为中国客户提供所需的服务和产品,力争和营销/技术伙伴一起成为中国最重要的半导体企业集团.汽车业务强强联合

上海论坛举办的当天,瑞萨电子大中国区汽车电子产品中心总监赵明宇及高级技术/市场顾问杨峥嵘向记者介绍了新瑞萨电子汽车业务的发展情况.两位此前分别是NEC电子和瑞萨科技的汽车业务负责人,在他们看来,此次合并是强强联合,能够给原先的汽车客户带来更多的技术支持和服务.

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合并前,NEC电子汽车业务侧重在车身、仪表、汽车音响控制器,瑞萨科技则侧重在导航、发动机控制系统、车载信息娱乐系统等.两家公司在各自的细分领域分别占有较高的市场份额.

合并后的瑞萨电子汽车业务将主要集中在六大块,即动力传动系统、底盘系统、汽车安全、车身&安全系统、信息娱乐系统和网络连接.此次论坛现场,展出了包括智能UI解决方案、电动车辆电机控制器、Flexray车内通信、高端仪表盘应用、多媒体播放器等在内的多项创新解决方案.

赵明宇认为,中国汽车电子市场的发展非常快,此前电子产品的主导权大多在跨国零部件供应商手中.但是这种形势正在逐渐转变,特别是随着近年来本土汽车生产商的快速发展,他们对于汽车电子产品有着特定的要求.这就要求半导体供应商提供合适的产品和解决方案.

除了提供产品和技术外,瑞萨电子正计划把更多先进的解决方案带到中国.尤其是其在新能源汽车开发方面的成功经验,这些来自日本的成熟技术必将有助于中国新能源企业的开发和推广.

“通过强化针对中国市场的业务体制,来快速响应市场需求,提供高性价比产品,真正做到扎根中国市场.”赤尾泰的一番话,或许是对于瑞萨电子中国市场发展策略的最好诠释.

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