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终端品牌!所望国际35亿产能剑指高端洗护

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广州所望美妆在海南三亚举行战略发布会,所望国际董事长刘强在会上透露,公司成立6年以来,不断加大研发力度,新品迭出,5大系列的品牌格局日益完善,目前,所望品牌的网点遍布全国超过90%的市场,在高端洗护的征途上又迈进了一大步.

所望立志做“高端洗护的领航者”.为达此目标,所望已经与中国行业内最具权威的科研单位——中国医学秘学院·中国协和医科大学药用植物研究所结成战略联盟,2010年更是斥资2.3亿在河南投建国际洗护样板工厂,所望的产能已经超过35亿元.

所望开创性地提出“头皮紧致,秀发减龄”的护理理念,以此形成差异化的品牌核心诉求,逐渐引导消费,让消费者关注秀发的同时更关注头皮护理.在此次发布会上亮相的“宫品”便是这一护理理念的化身.

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此次所望战略发布会也是所望品牌代言人李嘉欣的明星见面会.2010年年初,所望美妆相中并斥巨资果断签约李嘉欣,中国第一个高端国际化品牌形象由此诞生.

李嘉欣盛装出席此次会议,在现场合作伙伴的翘首注目中,2010年所望新鲜出炉的洗护广告片也揭开了它神秘的面纱.由李嘉欣担纲的所望洗护广告片已经“下嫁”到 一套、三套,5月起正式投放.

所望国际的媒体传播攻势远非如此,除此之外,所望9大重点市场布局的电视传播6月起将全面发力,并携手瑞丽、时尚等专业时尚杂志进行品牌塑造,同时邀请腾讯网、瑞丽网等展开全方位整合推介.通过立体的传播策略,所望期待迅速提升品牌的市场认知度.

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目前,所望国际采取“分公司+ 商”的组合渠道架构,集团总部设立品牌管理中心,全国12家分公司进行品牌终端市场的全面推广,部分省区则通过与强势 商合作进行品牌推广.

为促进终端动销,所望会通过区域终端培训会,帮助终端店提升 商及终端店业务销售人员专业知识和销售技巧;重点终端则通过秀发课堂培训会等方式来强化会员消费群对品牌专业性的认知;与此同时,所望还通过头发检测仪等专业性的物料支持,进一步强化品牌的专业性,同时也帮助终端更好地销售产品.

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