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网络文学电视剧!互联网时代的IP经济

导读:该文是关于网络文学电视剧论文范文,为你的论文写作提供相关论文资料参考。

侯小强:能否让网络文学盛大 130810 视频 : 文学名著改编的电视剧 1、★当下网络文学的反经典其出路2、★林夕曲情缱绻的金句词人3、★网络小“攻城略地”4、★优酷联合艺恩发布《2015大剧琅琊榜》

文/王传珍

超级“IP”霸屏

在英文语义里,IP 是网络互连协议(Internet Protocol)的缩写,也是知识产权(Intellectual property)的别称.但在2015 年IP“知识产权”的风头盖过“网络协议”,成为文化创意产业的专业表述和核心资产.

I P 知识产权,也称“知识财产权”,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”.知识产权是一种无形财产权, 是对一些智力成果以及商业标识享有的排他权利.知识产权有两类:一类是著作权(也称版权、文学产权),是指自然人、法人或者其他组织对文学、艺术和科学作品依法享有的财产权利和精神权利的总称;另一类是工业产权(也称产业产权),主要包括专利权与商标权.当前被影视圈炒热的I P 侧重于著作权概念称为版权.

IP 热发端于影视圈, 始于2014 年,改编版霸屏整个2015 年.2014 年年底,114 部网络小说被购买影视版权,其中,90 部计划拍成电视剧,24 部计划拍成电影.2015 年国产电视剧网络播放量TOP10中, 近半数是由小说IP 改编而来.国产电视剧市场,《武媚娘传奇》开年,《芈月传》收官,《花千骨》暑期大热,《琅琊榜》口碑逆袭,这四部剧以高收视、高点击、高热议的表现围观年度现象级大剧.其中,《花千骨》改编自fresh 果果同名小说,《芈月传》改编自蒋胜男未出版的小说版本,《琅琊榜》是根据海宴同名小说改编的大型古装传奇电视剧,《何以笙箫默》是作者顾漫在 原创网上连载的小说,《云中歌》是中国言情作家桐华所写的一本小说,是《大汉情缘》系列小说的第二部.同样,2015 年的国产电影进入IP 时代.《港囧》是《人在囧途》和《泰囧》两部囧IP 的延续;《煎饼侠》是屌丝IP的网络衍生,背后是无数网络剧《屌丝男士》粉丝的追捧;《捉妖记》和《大圣归来》是根植中国传统文化的原生IP;《夏洛特烦恼》是开心麻花IP 的银幕版本.

横向看,IP 代表了作品的持续性,原生内容可扩展为不同的文化产业形态,例如,网文改编电视剧、电影、游戏,热播剧《花千骨》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《芈月传》等都是网文IP 改编而来,《花千骨》更是推出了影游同步的概念和尝试.纵向层次上,IP 热意味着深耕粉丝经济,使影视作品从单内容层走向产业链的延伸和拓展(玩具、服饰等衍生产品).

泛娱乐布局的大IP 概念

热门影视剧IP 的前世今生2009 年,鲍鲸鲸在豆瓣连载后被命名为《失恋33 天》的日记体小说, 吸引大量读者的一路跟随与鼓励,这部即兴而起的小说于2010 年最终出版.导演滕华涛以小说为原型进行电影创作,并请鲍鲸鲸担任电影编剧.2011 年11 月8 日, 电影《失恋33 天》上映, 票房3.5 亿元, 成为年度票房市场最大“黑马”,也是2011年中小成本最卖座的国产电影.

2012 年,由网络小说改编而来的电视剧《后宫 甄嬛传》一经播出就占据各大电视台收视率榜首.美版电视电影《甄嬛传》在美国收费视频网站Netflix 播出,成为中国首部在美国主流媒介平台以付费形式播出的国产电视剧.随后而来的漫画版、戏剧版(越剧、话剧)《甄嬛传》先后面世,更有同名国民级宫斗手游发行.此外,同名改编电影也已处于拍摄阶段,《甄嬛传》成为IP 互通的范本.

网络文学IP 的产业化经营

2013 年,随电子书阅读方式走入大众生活,网络文学结束野蛮生长,走向产业化发展阶段.截至2014 年年末, 网络文学市场规模达到73 亿元, 用户规模达到5.2 亿人,预计2015 年市场规模将达到96 亿元.其中网络文学平台代表有中文在线、阅文集团、 、 文学,动漫平台代表包括奥飞动漫、有妖气、微漫画、腾讯动漫等.BAT 企业也纷纷成立网络文学业务单元,展开对网络文学产业的角逐.

「E分钟」20150127:MOTO卷土重来发布新机,腾讯盛大联手整合网络文学 视频时长:02:20 「E分钟」20150127:MOTO卷土重来发布新机,腾讯盛大联手整合网络文学 播放:16006次 评论:11092人

随着网络文学产业化发展以及行业规模的快速增长, 以及网络文学IP 有着凭借小说自身影响力将读者转化为用户的先天优势,网络文学逐渐与游戏、影视等文化产业业态产生深度交叉融合,成为文化产业IP 的核心来源.

网络文学产业化发展逐渐形成了一条完整的产业链.网络文学处在这条产业链条的上游, 通过IP 授权, 作为上游的网络文学给下游的游戏、影视、动漫等产业不断提供内容和素材,产业链条各环节产生联动,IP 知识产权将链条打通.网络文学的源头价值和延伸性拓展了更多的商业模式,形成了多产业联动的泛娱乐生态,盈利模式发生深刻变化,创造了巨大的商业价值.

大IP 概念的泛娱乐化

互联网的加速发展、资本的疯狂涌入、社会的整体转型等等,为产业发展创造了种种惊喜,2015 年的中国文化产业更是站在了中国互联网发展的“风口”.2015 年,IP 大热.网络文学、影视、游戏、动漫等不同的内容形态互相跨界,诞生了许多“现象级”作品, IP 知识产权让文化产业走向泛娱乐产业.

泛娱乐产业发展有一个中心两个基本点, 一个中心指围绕IP 的泛娱乐产业布局, 两个基本点分别是用户为核心的专业化经营以及以IP 为核心的全产业链开发.以IP 为核心,与影视、娱乐等其他文化产业跨界融合,最大化地挖掘粉丝经济,最终形成一个产业链,这是泛娱乐布局的大IP 概念.

商业变现的市场通路

2015 年,《煎饼侠》、《花千骨》、《琅琊榜》在社交、网络、电视、游戏等多领域平台横扫千军,高票房和高收视背后的IP 威力越来越凸显.IP 的全产业链开发也成为业内最大议题.

泛娱乐产业主要涉及文学、漫画、电视剧、电影、游戏、戏剧、音乐等多个领域,除了电影、电视等表现形式之外,一个IP的全方位开发还包括主题公园、服装、文具、玩具、文化衫等各种文化衍生品.基于IP 的全产业链开发, 简言之就是从版权交易,到影视内容的制作发行,再到游戏、电商、实景娱乐、玩具等实体物品销售、艺人经纪、粉丝经济等一系列衍生产品的开发.

当前,上游的网络文学IP,在中游通过电影、电视剧、网络剧等变现,在下游通过游戏、动漫、主题公园等变现,市场规模已达数千亿级别.其中,当前中国电影正处于快速爆发阶段,2014 年内地票房总收入达296 亿元,2015 票房更达到440 亿元,增长迅速.电视剧市场规模增势平稳,2015 年预计为152 亿元.网络剧市场在2015 年站上风口, 预计年规模在100 亿以上,未来几年市场规模具有爆发的潜力.另外,2014 年我国网络游戏市场规模达到1108 亿元,2015 年上半年达到605 亿元,全年预计1325 亿元.

站在产业链发展的角度看,泛娱乐产业各领域正从割裂或偶尔的连接走向跨界合作, 互利共赢, 而IP 一直是各环节联动的核心.IP 孵化一般从网络文学、漫画开始, 基于IP 影响力及粉丝的集聚,IP大规模变现通常是通过改编电视剧或发行大电影的方式.手游以及其他产业形态的IP 开发是基于现有IP 积攒的膨胀价值,最大化IP 价值的尝试.现阶段优质IP 价值借助IP 互通、影游联动、泛娱乐平台自建等形式搭建市场通路, 实现IP 价值的商业变现.

IP 互通,释放网生IP 的强拓展性IP 互通形式诸多,以下述几种方式最为常见:网络剧切入电影市场(《煎饼侠》、《万万没想到》),网络小说改编成电视剧(《甄嬛传》、《花千骨》),网络小说改编成电影(《失恋33 天》、《致我们终将逝去的青春》),动漫改编成电影(《滚蛋吧,肿瘤君》、《哆啦A 梦伴我同行》)电视剧改编成游戏(《爸爸去哪儿》、《甄嬛传》)等.

网络文学改编电视剧:第三届网络文学艺术大赛圆满落幕

网络剧因内容审核的“大尺度”、定位于年轻受众以及更富有娱乐性,在集聚了对内容有好感又热情的粉丝后具备强劲IP 拓展能力,在延伸到电视剧、电影等成熟内容市场后价值骤增.

由大鹏导演的小成本喜剧电影《煎饼侠》斩获了11.59 亿元票房.它源于网络情景喜剧《屌丝男士》,由董成鹏与搜狐视频合作制作, 自2012 年播出至今已有四季,其荒诞、诙谐、自嗨、耍贱的内容风格掀起了中国“屌丝文化”的现象级春风.虽然这两个是完全不同的故事,但《煎饼侠》的成功,源于对《屌丝男士》的继承和对剧中网生IP 的再加工.

影游联动,共享IP 多元价值

影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态,通过彼此间的跨界合作和联动推广,可实现“1+1>,2” 的规模效应.近年来,影视IP 改编手游案例数不胜数:《花千骨》、《屌丝男士》、《十万个冷笑话》、《爸爸去哪儿》、《琅琊榜》等但凡拥有一定号召力的影视IP 都已经或即将被搬上游戏平台,“影游联动”成为泛娱乐产业布局的又一典型市场通路.

游戏有着高效的商业变现手段,借力大IP 的余热也获得可观收入.2013 年,手游经历了高速发展期,2014 年,游戏进入IP 元年,游戏厂商疯狂争夺网文IP.在激烈的市场竞争中,一些游戏公司开始重新思考究竟如何更好地应用好影视IP.觉察到“ 影视IP 时效性” 的“ 先行者”们开始调整自己的路线, 力求在IP 热度尚存的时期内将自己的游戏推向成功.2015 年,“影游同步”模式开始进入人们的视野.

“影游同步”是“影游联动”的基础.《花千骨》手游几乎与电视剧同步研发,小说原著作者Fresh 果果担任虚拟世界架构师,女主角赵丽颖担任代言人,《花千骨》的发行方式为联合发行.无论是上游作为版权方的慈文,还是下游作为游戏研发商的天象互动与上海君游,乃至自身爱奇艺网站以及PPS 客户端的各种资源,借由爱奇艺全力整合,最终促成《花千骨》电视剧、手游、页游的同步上线与推广.《花千骨》的影游同步,实现了影视剧与游戏的深度结合,电视剧与游戏双双取得可观表现,产业链条各方共享《花千骨》IP 既得收益.自建泛娱乐平台,IP 价值垂直深耕版权交易平台是通过自营、收取佣金、增值服务盈利的第三方平台机构.IP 版权交易平台是重度垂直的撮合型IP 交易平台,以动漫、影视及网络文学的相关知名IP 为基石,构建以IP 为核心的泛娱乐化产品链.其业务模式搭建的泛娱乐平台也是IP 商业变现的市场通路.

互联网+ 时代,价值重构的IP 经济IP 价值体现在原生内容、IP 互通、IP 衍生三个层面.原生内容承载了作品故事内核以及价值观等思想层面的无形资产,具备向其他文化产业形态衍生的基础,是IP 产品的内核价值; 原生内容经历时间沉淀积累了一定量的固定人群和核心用户群体, 这部分粉丝是展现IP 互通价值的用户基础, 基于IP 互通改编影视、游戏为代表的各文化产业形态是原生内容IP价值的第一层外延价值;IP 产品经历多形态创作和衍生,积攒了相当规模的品牌影响力,名字本身成为其新的IP 价值载体.随IP 的不断衍生与经营, 品牌价值得到加码,IP 价值实现输出最大化.

开发与运营的多样化探索

“IP”热重构媒体行业.IP 产业在国内发展的背景是传统媒体遭遇网络媒体冲击, 影视圈热潮的IP 概念有效弥补了传统媒体的利润流失.源于大IP 概念的现象级电视节目有效拯救了以电视台为代表的传统媒体下滑力度,为传统媒体找到和新媒体融合共生的有效方式.从某种意义上说,IP 产业已成为重构媒体业的方法论.IP 产业链日趋成熟.一个成熟的产业通常有着健康完善的产业链来维系上游环节和下游环节的价值交换.国内IP 产业的上游是电视媒体和网络文学集团.例如, 电视台美食纪录片《舌尖上的中国》、湖南卫视的明星亲子户外真人秀节目《爸爸去哪儿》、浙江卫视的明星真人秀节目《奔跑吧,兄弟》都是大IP,电视媒体在应对网络媒体冲击时,制作生产的现象级节目是原生IP 的重要来源.IP 产业的中游主要由影视制作公司、游戏公司占据,IP 产业下游是衍生市场.文化产业对优质超级IP 饥渴难耐,IP 热背后是对内容的关注和聚焦, 以模式为核心的IP 开发与运营则稍显匮乏.以IP 为核心开发和运营泛娱乐化产品链的平台型公司贯穿产业链条,将成为IP 产业发展不可或缺的力量.

行业规模呈现内生性强劲增长.在互联网公司强势进入影视业的背景之下,中国文化产业站在了互联网的风口,“IP”也变成了一个热词.IP 热让网络文学价值凸显,网络巨头和资本涌入,电视剧、电影、游戏等文化产业形态产生了新的生产与制作模式,市场竞争日趋激烈的同时,行业规模呈现出内生性强劲增长势头“影游联动”大放异彩.2015 年是具有标志性意义的一年,全年带有影视类IP或借助电影、电视剧进行推广的手游达十款.《花千骨》的成功大大地刺激了各方资本、厂商进行影游联动的尝试.但《花千骨》只是个案,影游联动的模式仍需探索和完善.以网文改编为代表的IP 开发思路和以影游联动、影游同步为代表的IP运营方式随IP 市场火爆而被创造出来.总之,IP 热通过激活市场竞争对重塑行业格局具有积极意义,但其在一定程度上也是我国文化产业缺乏原创力的表征.IP 热之后,是行业重塑下的IP 多元化开发与运营探索的未来.

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